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在中國本土廣告平面期刊之中，,盡管繁榮方面值得肯定的，但是，在其繁榮的背后卻存在著許多 “缺憾”甚至是隱憂又不能引起人們的高度重視。應當承認在作為目前國內本土部分廣告類平面期刊之中，它對推動國內廣告事業發展的積極意義的同時，其從，我們從目前一部分廣告類平面刊物之中發現的問題和隱憂也不少。
其實，大凡只要留心一下目前的廣告類平面期刊，其中你一定會有所體察的。今天，我們將本土部分廣告類雜志存在的問題和隱憂透視出來，其目的非常明確：這就是希望能引起那些熱心從事廣告傳媒的運營人和媒介研究學者的高度重視。
當我們翻開一本本印制精美的廣告類雜志
，看后讓人頭暈眼花，且不說印刷精美，而且其“厚度”越來也越“厚”， “大躍進”似比、學、趕、攀更是讓人大開眼界。先不說其膨脹的成本，更要命的是其“拼”出的內容，有價值的東西缺少，更客觀地存在。 一本雜志究竟要讀者帶去什么價值，只可惜能給人眼睛一亮、激動真不多。其蒼白內容和精美的形式形成不和諧令人深感其缺憾所在，其中的不滿自然會存在的。
最近，我和一位在廣告界行走多年的朋友聊起目前國內一些媒體的現狀。當他談及有關廣告雜志之時，提起那些制作精美的廣告刊物，我的這位朋友更是“出言不遜”，毫不客氣地指出目前個別廣告類雜志 “這完全是制造信息拉圾” “雖量大，有特色，吸引人的不多”，朋友過激的言語之中，無不流露目前廣告類雜志的尖銳的現狀的不滿和批評和對其隱憂的無奈。
目前廣告媒體平面刊物最大缺憾和隱憂除了 “信息的堆積”外，對各種吹棒性的文章有所抬頭更有一些看法。筆者雖然不能完全茍同這位朋友的他的說法和看法，但是，我們注意到就目前我們在書店里，廣告類雜志里，看不到爭論和批評、反思及分析文章卻是事實。
于是，我們經過細心地閱讀之后，將我們的一些現象加以梳理之后，便形成了以下的文字。筆者認為目前廣告類平面刊物其“缺憾”和隱憂主要集中地體現在以下幾個方面：
1．信息堆積：其實判別一條信息是否有價值是有一定標準的，在行業內，各種職位的變化的信息提供實在是一種無聊。許多廣告公司，將這些提供給雜志刊發本身就沒有多大的價值。像刊在雜志內的工作性總結，仿佛在同行面顯示：你瞧我正在做什么，除此之外，在沒有別的用意。然而，這些大都被人視為沒有價值的拉圾信息。
2．吹捧盛行：你好我好大家好，廣告媒體關系稿多，來者不拒，只要有業務來往，質量差點也沒有關系，于是乎，總結稿、表揚稿”四處可見。這種表揚稿大多有“高、大、全”之風氣。不但自己吹自己，甚至還讓“槍手”上場。
3．缺少批評：廣告行業的發展，離不開廣告實際操作和創意的爭論。沒有批評的聲音，或者缺失是廣告媒體的生存狀態的無奈。試想，一個沒有自己真正聲音，沒有爭鳴那來的廣告業的進步，目前，吹捧文章之聲遠遠高于探討反省之聲，批評之聲卻是事實。
4．模仿盛行：雜志沒有個性，雷同的東西太多，常常同樣內容，不時地出現在幾本刊名不同的雜志之上，形式雷同、內容雷同。你仿照我，我模仿你。近親結合的現象也時有發生，關系混亂讓人，叫人啼笑皆非。
5．極端行為：動不動就以“什么最什么的廣告人之類”評比，主觀的評定，沒有任何價值和評價依據，多數是“逗”廣告公司以及老板開心罷了。這種極端的做法，有人十分癡情，有延伸之勢。
6．憑感覺走：不分析受眾，不了解讀者真正需要什么，這是目前辦刊人“自以為是”惟我最正確。其表現主要沒完沒了的變來變去，與其說是一種標新，真是到不如說是一種“折騰”更準確。明知山有虎，偏要主動把自己的不多的肉送給“老虎吃”�！ �
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